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瑞幸咖啡亏超8亿,采用大规模补贴获客模式遭到质疑

  mm魔法分子 www.mmfenzi.com 2018-12-28 10:37:37 来源:
导读: 原标题:瑞幸咖啡亏超8亿:用大规模补贴获客引质疑 盈利模式还不确定?因为不久前完成的B轮融资,瑞幸咖 ...

瑞幸咖啡亏超8亿,采用大规模补贴获客模式遭到质疑

原标题:瑞幸咖啡亏超8亿:用大规模补贴获客引质疑 盈利模式还不确定?

因为不久前完成的B轮融资,瑞幸咖啡的财务数据也被媒体曝光。今年前三个季度,瑞幸咖啡总销售收入3.75亿元,毛利润为亏损4.33亿元,净亏损8.57亿元。

亏损数据令外界很惊讶,同时,瑞幸咖啡采用大规模补贴获客的模式,也遭到质疑。过去几年,在互联网创业中,出现了一大批通过补贴来培育消费习惯的公司,但模式后来都被证明难以支撑,原因是找不到盈利模式。

不过,瑞幸咖啡方面并未向记者透露具体的财务数据细节。令人意外的是,瑞幸咖啡似乎对亏损数据颇为淡定,其向记者表示,“可以肯定的是,我们全年的亏损会远大于这个数字。通过补贴迅速占领市场是我们既定战略,亏损符合我们预期。”

据悉,从今年1月份试营业以来,在不到一年的时间里,消费用户达1200万,售出总杯量超过8500万。也是因此,在B轮融资中,瑞幸咖啡再度获得了同一批投资人的2亿美元融资,投后估值达到22亿美元。

值得注意的是,在此轮融资后,瑞幸咖啡的账面现金还有4亿多美元,现金充足。

短短5个月内,从A轮到B轮的投后估值得以翻倍,瑞幸咖啡的快速膨胀让行业侧目。而能否找到一个合适的商业模式,用什么方式盈利,成为市场对其最主要的观察方向。

就在B轮融资宣布后不久,瑞幸咖啡联合创始人杨飞就发了一条朋友圈。其中,其对瑞幸咖啡的模式解释称:“盈利模式(每单赚钱),补贴模式(先博后约),营销模式(自有流量池)上想得很明白。”

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